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app是英文application的简称，由于iphone智能手机的流app行，现在的app多指智能手机的第三方应用程序。目前比较著名的app商店有apple的itunes商店里面的app store，android的google play store，诺基亚的ovi store，还有blackberry用户的，blackberry app world。
苹果的ios系统，app格式有ipa、pxl、deb；谷歌的android系统，app格式为apk，另外还有拇指玩推出的gpk，就是将数据包与游戏结合在一起安装的格式；诺基亚的s60格式有sis、sisx。
一开始app只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，app作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如腾讯的微博开发平台，百du的百du应用平台都是 app思想的具体表现，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助app平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量。
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app取代企业wap网站成为手机主流移动应用app store随着企业wap在全球掀起的移动互联网浪潮方兴未艾时，另一场移动互联网的革命之火却挑起了更大的关注度。这场“革命”是以智能手机及智能手机中的app应用为代表的，相较于wap站点的不温不火，手机app拥有强劲的发展势头：以apple的app store 为例，苹果公司于2008年推出appstore，zui初其中只有不到500个app应用，但在随后的三年时间里，这个数字已经增长到500000，累计下载次数更是高达15,000,000,000次，而且这个数字还在以几何形式增长着。
2011年苹果在全球引起的浪潮更进一步让越来越多的企业认识到app应用，企业移动营销对于企业的作用也进一步受到关注，越来越多的企业正在以各种形式开展手机app营销。企业wap受到app应用的极大挑战。技术的变革正在带来应用模式、商业模式等多方面的变革。
应该说，app营销更像是wap营销发展到yi定阶段的产物：shou先，这两者营销都来源于企业对移动营销的重视；其次，通过数据比对发现，率先进入app的企业，正是当初在企业wap兴起时便选择进入wap的企业，因此不难得出结论，企业app营销是wap营销的新时代。
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运营的3大目标：营收（即赚钱）、增加新用户的数量、提升老用户的活跃度。
周鸿祎观点：好的产品要有2个特性：1、在一点上能够打动用户，比如360的免费。2、不断的改进和更新。用户的需求是不断变化的，任何互联网产品都离不开服务的属性。
数据：数据分析是运营工作中重要的一环，但是要明确的一点是，数据不是万neng的，千万盲目迷xin数据。拿到数据的不要先记着进行分析，而是要先确保数据的准确性。根据本人的工作经验，越是复杂的产品数据越是不准确。而数据分析应避免泛泛而谈，应当找到关键一个或几个数据指标，围绕这个指标做产品的规划。任何产品都很难同时兼顾所有的数据提升，我们要做到是抓住重点。
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