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和拍摄电影一样,一支广告片也要有一个基本的影调,影调的风格、色彩都要由导演和摄影师、美术指导事先探讨,并找出相关的影像资料加以说明。广告主往往不太具备对艺术表现的理解能力,因此必须提供可见的画面效果,的是动态的影像,比较直观,亦易于沟通和选择。不要忽略影片的影调个性问题,广告片的调性是非常讲究的,这不光指色彩,还有情绪,还要根据消费群体的喜好和民俗来确定。比如这条广告片是迎新的、欢快的、喜洋洋的,就要考虑它的喜庆效果;比如是怀旧的、浪漫的,就要略带煽情的情绪;是伤感的可以苦涩一些等等。
总之,无论何种影调的确定,都要符合受众的审美定势和审美情趣,广告片的独特个性可以发挥,但必须建立在产品的独有的特性上。
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一个企业之所以花大价钱做宣传片,一般是为了一下几个目的:1、为了提升企业形象;2、介绍产品;3、终目的为了带来营销效率高。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合, 提炼出一个统一的企业形象。当然,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。摄像是为整部宣传片提供素材的一个环节,是将策划落实的部。如果策划只是一个想法,那么宣传片拍摄就是将它实现过程的一个重要环节。一个专业的摄像部门,要有把控全局的导演、技术过硬的摄像和剧务人员等。
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邯郸宣传片摄影另一类是镜头运动造成画面的运动,这就是所谓的运动摄像。这种拍摄更动感,同时可以通过蒙太奇技术景别的切 换让视觉更有冲击力。企业广告片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息,它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。
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