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 而在设计环节,设计师所谓准确的眼光却是能够准确预测近段时间潮流趋势,短时间内设计出各式新潮服装,而从不把品牌意识和品牌建设的努力融入到产品设计中,并一步步搭建品牌入住顾客心中的桥梁,局限于做潮流的跟随者而非创造者,甚至追求一流设计、二流面料和三流价格这种无视品牌生命的短期行为。
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当然,也有逆势而为、木秀于林者。
km是来自北欧的服饰品牌,也是近年来快时阵营的代表品牌。km是kilo&meters的简称,它是以北欧文化为品牌基础的快时尚品牌,主要经营销售服装、鞋履、配饰和各种优质生活用品,集研发、设计、供应、销售于一体,专注于提供优质时尚快消产品。
在km产品身上,鲜明呈现出简约自然北欧设计特征,简约舒适、休闲优雅的,既非快而不精的粗放产品即兴投放,也非高贵奢华,但是,北欧文化赋予产品精雕细琢的姿态和自然环保的观念,使km充满了时尚和质地的品牌轨迹。
对于km这个快时尚品牌来说,它有别于其他快时尚服饰品牌,区别就在于km没有把自己当成一盘流行餐、快食面,食过即忘的一只肤浅的大众货牌子,从品牌营造的思维角度去经营km品牌,加大加深km品牌的内涵与文化元素。

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